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热度值vs播放量 评估标尺多样 难掩剧综头部碾压、二八效应加剧-yobo体育全站app

发布日期:2021-11-18 00:10

本文摘要:视频平台计量剧综的数据尺度越来越多样,爱奇艺和优酷关闭播放量接纳热度值计量,和芒果TV则依旧展示播放量。有意思的是,这些差别维度的评估体系,却让我们看到了些许剧综生长的新特点。

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视频平台计量剧综的数据尺度越来越多样,爱奇艺和优酷关闭播放量接纳热度值计量,和芒果TV则依旧展示播放量。有意思的是,这些差别维度的评估体系,却让我们看到了些许剧综生长的新特点。

播放量南北极化加剧:头部碾压据骨朵数据显示,2018年上半年14%头部剧占据70%流量,前台播放量Top20头部剧占上半年所有网络剧前台总播放量的69.25%,前台播放量Top21-50腰部剧占上半年所有网络剧前台总播放量的23.18%,前台播放量Top51-145尾部剧只管在数量上占比为65.52%,但其播放量仅占上半年所有网络剧前台总播放量的7.57%。(图片泉源于骨朵数据)骨朵数据预判,未来,网络剧行业将会继续延续这一“自然垄断规则”的趋势,头部网络剧的优势将越发显着。而近期,由骨朵数据、Vlinkage等数据分析平台,发现视频网站上播放量南北极化趋势简直愈加显著,头部剧综收割流量,由占据七成播放量向占据八成进发。

仍显示播放量的视频和芒果TV上,榜单前列热播剧的播放量与尾部剧集播放量间有显着断层。下图的单年播放量统计表中,2019年开年至今,《知否》播放量一骑绝尘,在视频和优酷上累计播放量凌驾100亿,多平台联播的《小女花放弃》53.1亿在其后,大IP《怒晴湘西》和热播剧《逆流而上的你》20多亿播放量又是另一个条理,尾部播放量几亿次的剧集甚多。(数据泉源于骨朵数据)克日,热播剧《都挺好》播放量也遥遥领先于其他剧集,播放量排行榜出现出一边倒状态。头部剧与腰部、尾部剧间的播放量差距越来越大。

综艺节目的播放量同样如此,网综方面,芒果TV的《妻子的浪漫旅行2》《哈哈农民》两部头部综艺的播放量倍杀其他网综的,上星综艺则是《王牌对王牌4》《快乐大本营》包揽流量。头部效应下,越来越多综艺单集播放量难以到达千万级别。更早之前,这样的情况已经如此,头部剧综垄断视频平台的流量,播放量远超同期中小量级的剧集。

1、2月,《知否》《大江大河》《怒晴湘西》几部剧集播放量独占鳌头。纵然没有头部剧综的档期里,其他作品的播放量也没有显着上升。播放量二八效应加剧,引流观众的关键还是要靠优质的头部作品,源源不停推出种种质量乱七八糟的新品,不如专注提升作品的质量和量级。

热度值取代播放量圈层化喜好与“行业爆款”渐生龃龉和第三方数据平台显示的,头部剧综的播放量和腰尾部的差距大情况形成鲜明对比的是,自有平台上的一片和美的情况。爱奇艺热度值榜单上,无论综艺还是剧集热度值差距都较小,体现的是另一视角维度下的行业境况,这里剧集的播放量没有南北极化,热度值相差不大。过于平衡漫衍的热度值表,难免掩盖了剧综播放量南北极化的事实,遮盖了剧与剧之间播放量的鸿沟。

去年,流量造假成恶性竞争笑话后,爱奇艺宣布离别唯流量时代,关闭前台播放量显示,进而以综适用户讨论量、互动量、多维度播放类指标的内容热度,取代原有的播放量显示。优酷今年1月也揭晓通告关闭播放量,以热度指数取代原有的播放量指标。热度值反数据造假而生,但盘算尺度由平台自我恒定,“寓目行为”、“互动行为”、“分享行为”和“当前”四种庞大的指标混淆在一起,权重如何分配来确保科学性?接纳了差别的盘算方式,爱奇艺、优酷的剧集只能在平台内自我比力,爱奇艺在播的《黄金瞳》《都挺好》《招摇》热度值就处于同一条理,平分秋色以至于难以比力。

实际上,两部热度值靠近的剧集有可能播放量差异庞大。如此前同时播出的《橙红年月》与《娘道》,其实《娘道》播放量比《橙红年月》高许多,仅国庆假期就横跨了1个亿,但在爱奇艺上换算成热度却略低,《娘道》热度值7597,《橙红年月》热度值7606。对此,爱奇艺首席技术官刘文峰表现,《娘道》受众群偏窄,女性居多,年事层偏高——31岁以上的凌驾60%。

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这些年事层的特点是互动少,交互少,评论少,热度就偏弱。对应的《橙红年月》人群笼罩更宽,多样性更强,所以虽然播放量稍输,可是热度更高。爱奇艺的热度值盘算中,用户对内容喜爱的因素要占更大的孝敬比例,显着劈面向高活跃度用户的内容有利。《娘道》播放量高但互动有限,七千多热度值,被爱奇艺划分为高龄层市场的圈层作品,而不是如《知否》般被划分为国民爆款拥有八千多热度值。

换而言之,要想取得高热度值,不仅播放量要高,寓目人次、寓目时长、顶踩、高质量弹幕、分享推荐等互动指标也要达标。播放量高的剧集不代表就是爆款,与此同时,热度值高的剧集,其播放量纷歧定高,甚至可能与同一热度值的剧集相差甚远。热度值vs播放量各有偏重,难十全十美播放量容易造假,围绕视频网站刷点击形成了一个工业,“唯播放量论”让各方深受其害,一旦宣布一部剧的数据,所有的内容都将依照此剧举行权衡,陷入恶性竞争。

但经由整改,情况有所好转,2017年最高的剧集年内播放量457.9亿次,2018年播放量最高的剧集单年播放量181.8亿次。且播放量排行榜上,头部内容与尾部间播放量分界显着,是权衡剧综的重要尺度。而替代播放量的热度值,则是更多维、更综合、更动态的评价体系,将平台从刷播放量中解绑。新指标的启用,也意味着品级划分线的重新界说,尺度问题仍需明确,而不是平台内自说自话。

虽然没有了恶性竞争,但过于平衡的热度值表也掩盖了剧集间播放量的庞大差异,欠好评估广告投放效果。且换成热度值一样可以刷,讨论量、分享量、弹幕等成为刷量公司的下一个动手脚的目的。

但与刷播放量相比,刷评论和弹幕的成本更高,刷单需要的时间更长,且平台内会筛选高质量弹幕。视频平台在杜绝刷播放量的同时。


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